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多重力量重構產業價值鏈 醫藥產業發展力爭換擋

發布時間：2016-01-19瀏覽次數：

        日前，以大拐點.筑夢新藍圖 為主題的中國醫藥企業管理協會七屆四次會長(擴大)會議暨第二十八屆中國醫藥產業發展高峰論壇在廈門舉辦。作為十二五 收官之前醫藥行業規模最大的一次峰會，由于其到會嘉賓規格高、政策引領性強、熱點話題集中而吸引了大批專業人士參會，會上形成的產業趨勢預判也成為行業共識。
　　中國醫藥企業管理協會會長于明德表示，前30年改革開放給醫藥行業帶來了高速增長，十三五 我們將進入一個新時期。這個時期的主要特點是增長的幅度在放緩、放慢，必須依靠改革才能抑制住經濟下滑，希望廣大企業堅定信心，克難攻堅，以改革創新推動發展升級。
　　改革成為深層動力
　　工信部相關數據顯示，十二五 期間，我國醫藥工業實現跨越式發展，為十三五 時期的發展打下堅實的基礎。2013年全國工業主營收入超過2萬億元。醫藥工業增加值占全國工業的比重從2.2%提高到3%，醫藥工業對國民經濟穩增長，特別是調結構的貢獻不斷加大。今年前3季度，在全國經濟增速下行的壓力下，醫藥行業仍保持良好的運行態勢，醫藥工業增加值同比增長10%，高于全部工業3.8個百分點，高于GDP3.1個百分點。特別值得關注的是，醫藥工業利潤增幅高于生產增幅3.9個百分點，銷售利潤率達到10%，全行業正在向有質量的增長方向轉型。
　　然而，當前我國經濟面臨著歐美高端制造業回流與其他新興經濟體在中低端領域里分流的雙重擠壓。美國波士頓咨詢機構的分析顯示，與我國相比，2014年美國制造業的綜合成本競爭力只有4個百分點的差距，按照目前的要素成本變化的趨勢，到2018年中國制造將比美國制造更昂貴，美國制造將比中國制造更有優勢。而在發達經濟體之外，新興經濟體，如印度制造、越南制造等也加快了在中低端領域對我國產品市場占有率的蠶食。現在，中國制造業處于夾心層。
　　工信部規劃司發展規劃處處長姚珺說，全球熱議的工業4.0未來將引發制造業全方位變革。工業4.0有五大關健詞：第一是感知，未來工業生產系統每個環節都有深度感知;第二是連接，物、人實時高效互聯;第三是數據，隨著我們感知能力的逐漸增強，以及網絡聯通能力的逐漸增強，未來我們獲取數據的能力也將大幅度增強;第四是集成，基于CPS系統的綜合集成;第五是定制，未來的生產將會由現在的產品經濟走向以用戶為核心的體驗經濟。未來，可能不再像現在一樣生產普適性的藥，定制基因藥物等不是夢想。
　　于明德表示，十三五 期間，醫藥行業保持換擋不失速的深層動力來自于改革的逐漸推進和實施。藥品審評審批制度改革、藥品互聯網交易、藥品價格改革、醫保支付改革4項新政策將重塑醫藥行業新格局。他認為，藥品審評審批改革政策是藥監部門建立以后制定得最好、最具改革精神的文件。該文件囊括了行業呼聲中最集中、最關鍵的問題，并提出了一定的解決辦法。盡管有些辦法還不是一步到位，但是已經有了一個好的開始;藥品互聯網交易政策經過多次會議論證，現在已趨于成熟，該政策實施后會進一步提高流通效率，降低流通成本，進而對醫藥市場產生影響;藥品價格改革是醫改以來最重大的成績，一方面政府花錢保障農民基本醫療，另一方面藥品價格放開;醫保支付改革現在還處于試點摸索階段，但各地已有一些可借鑒的經驗。
　　找準轉型升級突破口
　　第二十八屆中國醫藥產業發展高峰論壇歷時兩天，同期舉辦的第五屆中國醫藥互聯網大會 火爆異常。今年以來，醫藥互聯網不僅是資本掘金的熱點，也正在成為醫藥市場營銷的新渠道。
　　公開數據顯示，2014年我國醫藥B2C交易額占我國藥店市場總規模的比重為2.7%，比2013年的1.7%提升了1個百分點。交易類別中醫療器械占41.66%，位列第一;藥品占36.90%，位列第二;保健品占7.8%，位列第三……目前，共有338家藥房獲得C證。2014年我國醫藥電商交易規模為70億元，預計今年將達到100億元。
　　康復之家董事長柏煜表示，以前傳統藥企的藥品到達顧客手中的流程很長，如今借助互聯網技術這一流程在縮短。目前互聯網與醫藥生產企業合作的方法是F+B2C模式。F是工廠，B是商家，C是顧客，藥廠聯合商家一起開發產品，制定市場策略。這個模式基本上沒有中間環節，互聯網本身就具有去中介化和中心化，提高效率，降低成本的作用。比如，線上公司盈虧平衡點一般是12%，而線下的公司平均盈虧平衡點一般是32%～40%。這也就意味著，未來，如果處方藥網上銷售解禁、醫保支付放開，線下大型連鎖藥店如果不涉足互聯網領域，即使賠錢賣藥也競爭不過線上公司。醫藥電商公司具備彎道超車的機會。
　　醫創社創始人文丹楓認為，互聯網+ 將在四大方面改變醫藥行業生態：一是營銷互聯網化;二是渠道互聯網化;三是產品互聯網化，未來生產的整個環節可以通過視頻向消費者開放，讓消費者看到種植、生產、加工等過程;四是融合，移動互聯網不產生獨立的行業和獨立的企業，但會和傳統行業深度融合。
　　事實上，互聯網深度融合醫藥傳統領域的試水已經悄然開始。本月初，河南圣光集團舉行了圣光互聯網+聯姻零庫存模式暨大健康產業全國集采聯盟啟動儀式 。圣光集團該模式盡管運行僅兩個月，但是在增加資金流動性、零庫存、維護價格體系等方面的諸多優勢已經吸引了上游上百家醫藥生產企業加入。
　　據悉，圣光集團作為一家擁有研發、工業、商業業務板塊的全產業鏈企業，曾精心打造基層市場戰略聯盟，并于2012年布局互聯網醫藥。今年10月，圣光集團推出藥流通 軟件，該系統延伸至鄉鎮衛生院和村醫，實施定時配送，實現零庫存，大大加快了基層用藥資金周轉率，減少了基層藥房藥品積壓。同時上聯制藥企業，對基層急需、用量大、安全性好的品牌藥實行價格、渠道控銷。華北制藥頭孢曲松已試水該系統后銷量大幅提升。
　　圣光集團董事長周云杰表示，未來醫藥市場借助信息技術能夠整合行業資源，暢通流通渠道，優化中間環節，降低流通成本，規范經營行為，為老百姓提供安全有效、質優價廉的藥品。
　　于明德表示，十三五 期間將是醫藥行業轉型升級的爬坡期，行業發展步入新常態。在各項新政策推動以及與互聯網深度融合的背景下，醫藥企業應關注轉型升級的四大突破口：
　　一是積極推行國際化。當前醫藥行業存在大量的過剩產能，國內市場供大于求。十三五 期間需要通過產品升級，突破國際化標準門檻，向國際最高水準看齊，讓中國藥品走進國際市場。
　　二是加快生物技術發展步伐。近年來，生物制藥產業迅速壯大，已占全球醫藥市場10%左右的份額。中國醫藥行業在生物醫藥方面應該瞄準創新，瞄準美國，做足功課。
　　三是發力大健康領域，關注國人從生到死的過程，全方位提供健康產品。
　　四是聚焦互聯網+ 。互聯網技術與醫藥的結合，將重塑產品價值鏈。
　　工信部消費品司副司長吳海東表示，十三五 期間，醫藥行業要不斷提高醫藥工業的國際競爭力，既要做好增量，又要做優存量，力爭換擋不失速。